Il valore del sale

Parliamo di sostenibilità, quella vera o quella presunta. Un’indagine del 2022 dell’Institute for Business Value ha voluto mostrare che l’importanza della sostenibilità ambientale è aumentata notevolmente in pochi mesi rispetto al passato. Il 49 per cento dei partecipanti all’indagine ha dichiarato di aver pagato un sovrapprezzo per acquistare prodotti sostenibili, nonostante spesso il parlare comune indichi che sacrifichiamo il bene comune sull’altare del risparmio. E in questo scenario, sono le aziende a giocare un ruolo fondamentale in quella che deve essere una transizione verso una società più sostenibile. Dalla stessa ricerca sappiamo, infatti, che circa l’80 per cento delle società intervistate e quotate in borsa abbia sviluppato un piano di sostenibilità: un panorama che ben si sposa col Green Deal europeo (la linea strategica di crescita, che mira a raggiungere la neutralità climatica entro il 2050), ma che purtroppo non può non considerare anche la tematica del greenwashing, quell’ambientalismo di facciata molto più vicino al marketing che a una visione pratica e reale.

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