Il marchio come garanzia di qualità per una community digitale

«Il brand acquista rilevanza nel momento in cui riesce a trasformare un semplice prodotto in un’esperienza che coinvolge il consumatore ancora prima che lo assaggi». Andrea Varano, specialista nelle strategie di branding, sintetizza così l’approccio che guida azioni di marketing orientate alla valorizzazione del marchio. Che per il segmento food & beeverage sembrano poter prescindere o comunque venir prima dell’assaggio vero e proprio.Figura a cavallo tra divulgazione e consulenza, Varano ha un ampio seguito sui social (soprattutto TikTok e Instagram) e ogni settimana diffonde una newsletter che invita ad assaggiare «una fetta di brand». E proprio sul digitale ha fondato il suo successo, perché negli ultimi dieci anni qualcosa è cambiato. «Il digitale, che si tratti di internet o dei social media, può essere visto in modi diversi – spiega – ma alla base resta uno strumento: né buono né cattivo in sé, ma capace di creare opportunità.Leggi su Linkiesta.it