Contrordine | non è vero che i giovani hanno tradito il vino A bere meno sono gli over 44

Gamberorosso.it | 27 mar 2025

«I consumi di vino scendono per colpa delle nuove generazioni». «Il vino non è più attrattivo per Millennials e GenZ». «Solo i Boomer comprano vini costosi». Quante volte negli ultimi anni avete sentito, se non addirittura pronunciato, una di queste frasi? Ebbene, dimenticate tutto.La fotografia scattata dall’Osservatorio Uiv-Vinitaly in occasione della conferenza stampa del 57esimo Salone del vino di verona (6 al 9 aprile) ribalta tutti i luoghi comuni. A quanto pare sono gli under 44 italiani e statunitensi a spendere di più per etichette super premium. Ma le sorprese non finiscono qua. Lo studio, su base Iwsr, smentisce gran parte di un immaginario comune che vede le nuove generazioni molto lontane dal vino, disinteressate e immuni alla sua forza evocativa. Niente di tutto ciò: gli under44 spendono di più e di fatto stanno tenendo a galla un mercato premium minacciato dalla retromarcia di Boomer (tra i 61 e 79 anni) e GenX (45-60 anni).

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